Hoe schrijf je een radioadvertentie?

Video: Zo maak je de beste auto advertentie | auto verkoop tips

Inhoud

Stappen
Deel 1 van 4: Videolengte
Deel 2 van 4: Soorten commercials
Deel 3 van 4: Ingenieus en weggooiend advertentiemateriaal
Deel 4 van 4: Een product of dienst verkennen
Tips

Effectieve radioadvertenties motiveren consumenten om actie te ondernemen met bruikbare woorden, pakkende jingles en geluidseffecten. De auteur heeft meestal 15 tot 60 seconden om de aandacht van het publiek te trekken en de nodige informatie te verstrekken. Het vinden van deze balans vereist toewijding en creativiteit.

Stappen

Deel 1 van 4: Videolengte

1 Kies de optimale advertentieduur. Radioreclame duurt meestal 15 tot 60 seconden. In Rusland en de GOS-landen is de gemiddelde duur 20-40 seconden, terwijl deze in de VS 120 seconden kan bedragen. De beslissing over de duur moet gebaseerd zijn op het beschikbare budget, het creatieve formaat en de bekendheid van het publiek met uw product of dienst. Als je geen financiële beperkingen hebt, is het soms handig om een reeks video's van verschillende lengtes te gebruiken. Terwijl u aan uw advertentietekst werkt, leest u deze in een normaal tempo en zorgt u ervoor dat deze binnen uw riem past.
- Als het product of de dienst algemeen bekend is en het budget beperkt is, is 15 seconden voldoende.
- Als de advertentie een creatief verhaal is, duurt het 40-60 seconden om een verhaal te vertellen en een dienst of product te verkopen.
2 Maak korte video's niet te ingewikkeld. Wanneer u aan een video van 10-15 seconden werkt, hoeft u alleen algemene informatie over het product of de dienst te verstrekken. Als uw doelgroep al bekend is met het product of de dienst, dan is een korte looptijd optimaal. In zo'n korte tijd moet u de fabrikant van het product of de organisator van het evenement, de dienst of het product zelf, de kosten en contactgegevens noemen.
- Een korte promotievideo bevat 30-40 woorden.
3 Trek 30 seconden lang de aandacht van het publiek. In dit geval mag de auteur van de reclametekst zich niet beperken tot alleen algemene feiten en aanvullende details over uw product gebruiken. Met uitgebreide randen kunt u meer inventieve en positionerende tekst maken. U kunt een dialoog, gesproken feedback van tevreden klanten of zelfs een kort levensverhaal schrijven.
- Een video van 30 seconden mag niet meer dan 80 woorden bevatten.
4 Maak een gedetailleerde video van 40-60 seconden. Dit is de maximale duur van een effectieve commercial in Rusland. In één minuut kun je potentiële consumenten alle benodigde informatie geven en een product of dienst verkopen. Een goede schrijver heeft tijd om de aandacht van luisteraars te trekken, het probleem te benadrukken, een oplossing te bieden en ervoor te zorgen dat uw product of dienst voldoet aan de behoeften van de klant.
- Deze duur is optimaal voor het promoten van nieuwe producten en diensten.
- Een video van een minuut mag niet meer dan 125-160 woorden bevatten.

Deel 2 van 4: Soorten commercials

1 Maak een eenvoudige "nieuwsbrief". Dit creatieve format is gebaseerd op één luide stem. Zo'n stem zou tot de luisteraar moeten spreken en basisinformatie over een product of dienst moeten communiceren, in plaats van schreeuwen. De tekst moet het formaat volgen - duidelijk, begrijpelijk en gecentreerd rond het centrale idee. Indien correct geïmplementeerd, zou reclame moeten klinken als een beroep op een specifieke persoon.
- Naast het verstrekken van algemene feiten, kan de omroeper open vragen stellen, zoals "Wilt u ...?" of "Heb je ooit ...?"
- Dit is het optimale formaat voor korte clips.
2 Verkoop goederen en diensten door middel van dialoog. Mensen luisteren graag naar de gesprekken en dialogen van de mensen om hen heen. In dit formaat articuleert één teken het probleem en beveelt het tweede teken een dienst of product aan als oplossing. De voordelen van het product worden benadrukt met onderbroken vragen en zorgvuldig geformuleerde antwoorden.
- Probleem: "Ik heb een belangrijke vergadering, maar ik heb geen pak!" Oplossing: “Ik huur pakken bij _____. Het is snel, eenvoudig en goedkoop."
- Probleem: "In de zomer sterven mijn kinderen gewoon van verveling!" Oplossing: “Ik hoorde over een nieuw kunstkamp. Aankomsten zijn de hele zomer mogelijk."
3 Betrek uw publiek met de op afspelen gebaseerde video. Dit formaat geeft luisteraars een kijkje in het leven van andere mensen. Een kort verhaal biedt de mogelijkheid om je te identificeren met de personages uit de video. Als een persoon zichzelf in de advertentie ziet, dan zal hij proberen jouw dienst of product te gebruiken als oplossing voor zijn eigen probleem.
- Begin de video met een nadruk op een specifiek probleem - de luisteraar moet de situatie zelf proberen.
  - "Oh nee! Mijn verjaardagstaart is weer aangebrand! Wat te doen? Vandaag is mijn man jarig!"
- Geef de essentie van het probleem aan en ga verder met de informatieve aankondiging. De omroeper creëert context en biedt een oplossing in de vorm van een geadverteerd product of dienst, en communiceert ook de belangrijkste kenmerken van het product.
  - “Laat kleine problemen uw vakantie niet verpesten. Verras uw gasten met een heerlijke taart van Pirogov's Bakery! Pirogov Bakery biedt vakantietaarten en cakes voor elk vrolijk evenement. "
- Als de tijd het toelaat, keer dan terug naar het eerste teken. Laat zien hoe de advertentie-oplossing het probleem heeft opgelost.
  - "Schat, deze cake is heerlijk!"
  - "Bedankt niet mij, maar" Pirogov's Bakery "!"
- Sluit de video af met een call-to-action.
  - "Kom vandaag naar Pirogov's Bakery!"
4 Gebruik getuigenissen van klanten in uw advertenties. Het is belangrijk om alleen getuigenissen van echte mensen te gebruiken. De kracht van een recensie zit niet in een competente advertentietekst, maar in de oprechtheid van de woorden. Echte mensen zijn de beste advertentiewoordvoerder voor de getuigenissen die oprecht, eerlijk, meeslepend en inspirerend zijn. Er zijn verschillende opties:
- Omstanders op straat interviewen over een bekend product of dienst. Vraag waarom mensen het product gebruiken en hoe het hun dagelijks leven heeft veranderd.
- Vraag echte mensen, beroemdheden of professionals om een product of dienst aan te bevelen en de voordelen en het gebruik ervan te beschrijven.

Deel 3 van 4: Ingenieus en weggooiend advertentiemateriaal

1 Profiteer van product- of serviceonderzoek. Uw studie van een product of dienst moet als inspiratiebron dienen voor uw schrijven. De doelgroep zal waarschijnlijk dezelfde vragen hebben als de adverteerder. Een competente tekst anticipeert op de veelgestelde vragen van de luisteraars en geeft meteen alle antwoorden.
- Denk altijd aan je publiek. Controleer zorgvuldig elk woord, elke zin en elke zin van uw advertentietekst om er zeker van te zijn dat uw advertentie warm wordt ontvangen door uw publiek.
- Geef uitgebreide informatie over een product of dienst.
- Geef duidelijk aan hoe het product of de dienst het leven zal verbeteren, een behoefte zal bevredigen of de klant of gebruiker ten goede zal komen.
2 Schrijf eenvoudige en boeiende tekst. Tijdens commercials zetten luisteraars vaak de radio uit of zetten het volume lager. Om dergelijke omstandigheden te compenseren, moeten auteurs het publiek zeer snel interesseren met een korte, beknopte en begrijpelijke video. Het is moeilijk om dit evenwicht te bereiken, maar de taak is uitvoerbaar.
- Probeer niet te gedetailleerde product- of servicedetails in uw advertentie op te nemen.
- De tekst moet eenvoudig en geaccentueerd zijn om niet te verdrinken in de complexe en verwarrende zee van al te creatieve benadering. Het product of de dienst mag niet worden overschaduwd door dialoog, gameplay of feedback.
- Bekijk de tekst door de ogen van een redacteur. Weeg elk woord, elke zin en elke zin. Kun je een zin inkorten van 15 naar 6 woorden? Is zo'n grap gepast? Is er een beter woord?
- Vergeet niet dat de meeste radioluisteraars achter het stuur van een auto zitten. Als de muziek of het programma is afgelopen, wisselen ze vaak van radiostation. Reclame moet ervoor zorgen dat ze op dezelfde radiogolf blijven of andere gedachten doorbreken waar het hoofd mee bezig is tijdens het rijden.
3 Gebruik een duidelijke call-to-action. Naast een duidelijke, uitgebreide presentatie van een product of dienst, dienen radioreclames een call to action te bevatten. Met andere woorden, het is nodig om duidelijk aan de doelgroep te communiceren wat ze moeten doen. Een call-to-action kan luisteraars ertoe aanzetten:
- een product kopen of een dienst gebruiken;
- naar een uitverkoop gaan in een specifieke winkel;
- contact opnemen met de fabrikant of het bedrijf;
- een evenement of instelling bezoeken;
- een specifiek tv-programma kijken.
4 Gebruik geluidseffecten verstandig. Radioreclame is sterk afhankelijk van geluidseffecten en muziek om luisteraars te helpen een situatie te visualiseren. Slimme integratie van geluiden en muziek met tekst stelt u in staat uw advertenties te verbeteren en aan te passen. Presenteer bij het werken aan tekst tegelijkertijd de optimale soundtrack.
- Voeg nooit muziek en geluiden als laatste toe.
- U kunt ook ongebruikelijke stemmen in uw advertenties gebruiken.
- Als u bijvoorbeeld drankjes verkoopt, zal het geluid van het openen van een fles luisteraars intrigeren. Advertenties voor seizoenskaarten voor het stadion kunnen gebruik maken van het geluid van de bal die wordt geslagen en het geluid van het publiek. Deze elementen brengen reclame naar een hoger niveau.

Deel 4 van 4: Een product of dienst verkennen

1 Onderzoek een product of dienst. Als u een effectieve, geestige en begrijpelijke advertentietekst wilt maken, is het belangrijk om het product of de dienst van binnen en van buiten te onderzoeken. Zoek tijdens het studeren antwoorden op de volgende vragen:
- Waarom heb je een product nodig?
- Wat zijn de voordelen van de dienst?
- Wie vervaardigt het product?
- Welk bedrijf of individu levert de dienst?
- Wat maakt een product of dienst uniek?
- Wat zijn de kosten van een product of dienst?
- Tijdelijke aanbieding?
- Hoe kunnen geïnteresseerde luisteraars contact opnemen met de verkoper of dienstverlener?
- Waar kan ik het product kopen?
2 Bepaal je doelgroep. De toon en inhoud van uw advertentie is geheel afhankelijk van uw doelgroep. Reclame voor kinderen en ouders is anders dan reclame voor tieners en jongeren.Een advertentie in een nachtclub lijkt in niets op een advertentie voor een levensverzekering. Definieer uw doelgroep op basis van de volgende demografische criteria:
- vloer;
- ras;
- etniciteit;
- gemiddelde leeftijd;
- sociaaleconomische status;
- plaats;
- onderwijs;
- seksuele geaardheid;
- burgerlijke staat;
- bezigheid.
3 Bepaal de voordelen van het product of de dienst voor uw doelgroep. Adverteren is de kunst om mensen ervan te overtuigen dat ze een specifiek product of dienst nodig hebben, dus radioreclame moet antwoord geven op de volgende vragen:
- Hoe zal een product of dienst het leven verbeteren, een behoefte bevredigen of voordeel opleveren?
- Lost het product of de dienst een specifiek probleem op?
- Helpt het om je vrije tijd op te fleuren?
- Zal een persoon modieus en stijlvol maken?
- Helpt het u tijd en geld te besparen?
- Informatie en waardevolle vaardigheden verstrekken?
- Helpt het je op het werk, op school of thuis?
- Zal u toelaten om nieuwe kennissen te vinden?

Tips

Raadpleeg voor het opnemen een professionele stemacteur om een idee te krijgen hoe de advertentie op de radio zal klinken.
Gebruik de merkjingle van het bedrijf voor het geadverteerde product of de geadverteerde dienst. Zo herkennen je luisteraars het product meteen.
Houd bij het bepalen van de duur rekening met een paar seconden voor overgangsmuziek en disclaimer.
Als de tekst te groot is, laat dan de woorden weg die u zonder kunt.
Als de tekst te kort is, vermeld dan andere voordelen van het product of de dienst.
Noem de naam van het product of de dienst minimaal drie keer tijdens de advertentie. Als je naar de commercials op de radio luistert, zul je merken dat de namen keer op keer worden herhaald om zich stevig in het geheugen van de luisteraar te nestelen en onlosmakelijk verbonden te zijn met het product of de dienst. Zelfs de meest irritante advertenties zullen effectief zijn, aangezien de naam letterlijk in de hersenen van uw luisteraars is gegrift.